在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)家電市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所.未有的變化，消費(fèi)者正在擺脫過(guò)去追求性價(jià)比的消費(fèi)模式，轉(zhuǎn)而開(kāi)始青睞更優(yōu)質(zhì)、更高端化的產(chǎn)品，價(jià)格敏感度相對(duì)降低。根據(jù)蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)，中低端零售訂單同比增長(zhǎng)200%，高端產(chǎn)品增長(zhǎng)率達(dá)到了300%，說(shuō)明中間的顧客越來(lái)越少，兩極分化越來(lái)越嚴(yán)重。北京蘇寧家電公司總經(jīng)理魏昊在啟動(dòng)儀式上對(duì)北京商報(bào)記者表示。
2019冷年，空調(diào)市場(chǎng)在連續(xù)三年高增長(zhǎng)之后急轉(zhuǎn)直下，由增量階段向存量階段過(guò)渡。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度中國(guó)家用空調(diào)累計(jì)內(nèi)銷總出貨量為7552萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.7%。盡管壓力凸顯，但空調(diào)業(yè)前景并不悲觀。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場(chǎng)8月內(nèi)外銷重現(xiàn)增長(zhǎng)，9月內(nèi)外銷出貨增長(zhǎng)率再躍至8%，其中內(nèi)銷666.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.1%。值得注意的是，9月的內(nèi)銷出貨增速甚至達(dá)到了2019自然年高峰。另?yè)?jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間國(guó)產(chǎn)空調(diào)主動(dòng)促銷占比高達(dá)95%，國(guó)產(chǎn)空調(diào)9月上市新品同比增長(zhǎng)3倍，國(guó)產(chǎn)品牌美的、格力、海爾分列蘇寧空調(diào)消費(fèi)榜前三。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，求臻之旅項(xiàng)目從2018年啟動(dòng)到今又迎來(lái)了新的品類——空調(diào)，希望推廣品質(zhì)空調(diào)的同時(shí)，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí);通過(guò)傳播推廣對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)教育，解決消費(fèi)中存在的疑點(diǎn)和痛點(diǎn);同時(shí)推廣企業(yè)品牌認(rèn)知度，推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)朝更高品質(zhì)發(fā)展。
