數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中央空調(diào)行業(yè)下滑4.78%，是近三年來(lái)行業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整個(gè)2019年將進(jìn)一步加速了品牌及渠道層面的洗牌進(jìn)程。
從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，50大市場(chǎng)主流品牌，上半年整體趨勢(shì)表現(xiàn)出“國(guó)進(jìn)外退”的局面。國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)市場(chǎng)占有率提升了0.23個(gè)百分點(diǎn)，日韓系與歐美系品牌的市場(chǎng)占有率均有所收縮。
據(jù)了解，這是近三年來(lái)日韓系品牌占有率首次下降。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這與當(dāng)前多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)遇冷的發(fā)展形勢(shì)有很大關(guān)系。另外，國(guó)產(chǎn)品牌和日韓系品牌對(duì)歐美系品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的蠶食，以及當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境下項(xiàng)目數(shù)量減少，是歐美品牌占有率連續(xù)三年下降的主要原因。
盡管市場(chǎng)下行壓力大，且小規(guī)模品牌市場(chǎng)生存空間受到進(jìn)一步壓縮，但中央空調(diào)行業(yè)品牌集中度依然在進(jìn)一步提升。國(guó)產(chǎn)品牌方面，美的、格力、海爾“三駕馬車”在國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中一直位于標(biāo)桿地位。無(wú)論是從產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)投入乃至渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面，三大品牌均在國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中保持前列。
